용산 아이파크몰 레고 미니피겨 팩토리는 서울에서 ‘나만의 레고 피겨’를 직접 디자인하고 바로 출력해 가져갈 수 있는 커스텀 체험 공간으로, 국내에서 처음 도입된 서비스입니다. 전용 키오스크에서 몸통 디자인을 꾸미고, 특수 프린터로 실시간 인쇄한 뒤 머리·머리카락·하의·액세서리를 골라 하나의 완성된 미니피겨를 만든다는 점이 핵심입니다.
위치와 기본 정보
레고 미니피겨 팩토리는 HDC그룹이 운영하는 용산 아이파크몰 ‘리빙파크’ 6층에 자리한 공식 레고스토어 용산점 안에 마련돼 있습니다. 이 용산점은 국내 최대 규모 레고 공식 스토어로, 약 120평이 넘는 넓은 매장에 K-컬처 특화 전시와 다양한 체험 존을 함께 구성한 것이 특징입니다. 용산역과 바로 맞붙어 있는 아이파크몰 리빙파크 6층까지 에스컬레이터 또는 엘리베이터로 올라가면, 레고스토어 안쪽에 일반 상품 진열 존과 구분된 커스텀 체험 구역으로 미니피겨 팩토리가 배치돼 있다는 설명입니다.
아이파크몰은 스스로를 ‘팬덤 문화의 성지’로 포지셔닝하고 있으며, 레고 미니피겨 팩토리는 이 전략의 연장선에서 팬덤·캐릭터·취향 맞춤을 강조하는 핵심 체험 콘텐츠로 도입됐습니다. 레고코리아 입장에서도 이 매장을 MZ·Z세대 레고 팬과 처음 레고를 접하는 고객을 함께 끌어들이는 ‘베이스 스토어’로 정의하고, 대형 전시와 커스텀 서비스를 집중 배치한 곳으로 소개하고 있습니다.
서비스 개요와 특징
레고 미니피겨 팩토리는 디지털 프린팅 기술을 기반으로 고객이 직접 디자인한 몸통(토르소)을 레고 브릭 위에 즉석 인쇄해 주는 커스텀 미니피겨 제작 서비스입니다. 전 세계 레고스토어 중에서도 일부 도시에서만 운영되던 한정적 서비스로, 한국에서는 용산 아이파크몰이 첫 도입점이라는 점이 강조되고 있습니다.
매장에는 이 서비스를 위한 전용 키오스크와 특수 프린터, 그리고 완성된 피겨를 조립할 수 있는 파츠 진열 존이 함께 구성되어 있습니다. 키오스크 화면에서 몸통에 들어갈 문구·그림·스티커 등을 자유롭게 구성한 뒤 디자인을 확정하면, 옆에 설치된 프린터가 실제 레고 토르소 브릭에 그 이미지를 직접 인쇄해 줍니다. 이후 별도의 트레이 또는 작업대에서 얼굴 표현이 다른 헤드, 다양한 헤어 파츠, 하의(바지·치마 등), 액세서리를 선택·조합하면서 나만의 미니피겨를 완성하는 구조입니다.
전통적인 ‘나만의 미니피겨 만들기’ 존이 준비된 얼굴·의상 파츠를 골라 조합하는 수준에 머물렀다면, 미니피겨 팩토리는 몸통 자체의 프린팅까지 사용자가 주도한다는 점에서 커스터마이징 범위를 한 단계 확장한 서비스라고 볼 수 있습니다. 이 때문에 단순 기념품을 넘어, 팬덤 굿즈·기업·브랜드의 이벤트 굿즈, 커플·가족 기념품 등으로 활용 가능성이 크다는 평가도 나옵니다.
이용 절차와 체험 흐름
체험의 첫 단계는 레고스토어 내에서 미니피겨 팩토리 키오스크를 찾고, 안내에 따라 세션을 시작하는 것입니다. 키오스크는 터치스크린 방식으로 구성돼 있으며, 기본적으로 몸통 색상과 베이스 템플릿을 선택한 뒤 텍스트·그림·스티커를 올리는 순으로 진행됩니다.
텍스트의 경우 이름, 닉네임, 간단한 메시지 등을 자유롭게 입력할 수 있고, 스티커는 취미·직업·스포츠·여행·계절 등 다양한 테마의 아이콘과 일러스트가 준비되어 있다는 설명입니다. 일부 키오스크에서는 화면 위에 직접 그림을 그릴 수 있는 기능도 제공해, 방문객이 간단한 캐릭터나 심볼을 직접 그려 넣을 수 있도록 지원합니다. 구성이 완료되면 미리보기 화면에서 전후·좌우를 돌려 보며 디자인을 확인한 뒤 ‘인쇄’ 버튼을 누르게 됩니다.
디자인 확정 후 특수 프린터가 레고 토르소 브릭을 인쇄하는 과정은 현장에서 바로 눈으로 확인할 수 있도록 유리창 혹은 오픈형 구조로 되어 있는 것으로 소개됩니다. 인쇄가 끝난 토르소는 미리 준비된 파츠 트레이로 옮겨지고, 고객은 이 토르소를 중심으로 얼굴, 헤어, 하의, 액세서리를 자유롭게 조합해 하나의 피겨를 완성합니다. 얼굴 파츠는 웃는 표정, 윙크, 장난기 있는 표정, 수염, 안경 등 여러 타입이 있어 자신과 비슷한 이미지를 찾거나, 완전히 다른 캐릭터성을 부여하는 것도 가능합니다.
마지막으로 완성된 미니피겨는 작은 패키지에 담겨 결제·수령하는 방식인데, 시즌 한정 디자인이나 프로모션 기간에는 패키지나 구성품에 추가 요소가 붙는 경우도 있을 수 있다고 알려져 있습니다. 체험 시간 자체는 개인의 디자인 속도에 따라 달라지지만, 키오스크 앞에서 디자인에 10~20분, 인쇄 및 조립까지 포함하면 대략 20~30분 정도로 예상해볼 수 있습니다.
전 세계 맥락과 국내 최초 의미
레고 미니피겨 팩토리는 이미 유럽·북미 등 일부 레고 플래그십 스토어에서 선보여 온 커스텀 서비스로, 한 매장 내에서도 한두 대의 키오스크로 제한 운영하는 프리미엄 체험으로 알려져 있습니다. 이 때문에 ‘전 세계 주요 도시에서만 경험할 수 있었던 서비스’라는 수식어가 붙고, 한국 도입 역시 일정 규모 이상의 전략 거점 매장을 중심으로 검토되다가 용산 아이파크몰이 첫 도입지로 선정된 것으로 보입니다.
국내 첫 도입이라는 타이틀은 아이파크몰이 내세우는 ‘체험형 유통’ 전략과 맞물려 마케팅 포인트로 적극 활용되고 있습니다. 유통업계 보도에서는 오프라인 매장이 단순 판매 공간을 넘어, 팬덤과 체험을 중심으로 한 ‘목적지(destination)’ 역할을 해야 한다는 흐름 속에서 아이파크몰이 레고 미니피겨 팩토리를 도입하며 차별화 카드를 꺼냈다고 분석합니다.
레고코리아 역시 용산점을 ‘K-컬처 특화 스토어’이자 성인 팬(Adult Fan of LEGO)을 포함한 다양한 연령층을 위한 체험·전시 거점으로 정의하고, 픽어브릭존·나만의 미니피겨 만들기 존·키링 코너 등과 함께 미니피겨 팩토리를 핵심 체험 콘텐츠로 자리매김시키고 있습니다. 이러한 맥락에서 미니피겨 팩토리는 단순한 굿즈 제작기가 아니라, 용산 레고스토어 전체를 ‘놀이터 겸 전시장’으로 만드는 장치 중 하나라고 볼 수 있습니다.
방문 포인트와 활용 아이디어
방문객 입장에서는 레고 미니피겨 팩토리가 ‘기념품 이상의 의미’를 갖습니다. 내 얼굴·내 취향을 반영한 피겨를 만들어 여행·데이트·가족 나들이의 개인화된 기록으로 남길 수 있고, 시즌 한정 디자인을 활용하면 특정 시기 방문의 흔적을 남기는 일종의 타임캡슐처럼 활용할 수도 있습니다.
또한 직장인·동료끼리 팀 피겨를 맞춰 만들거나, 연인·친구끼리 서로를 디자인해 선물하는 방식의 활용도 자연스럽게 떠오릅니다. 기업·브랜드 입장에서는 아이파크몰·레고코리아와의 협업을 통해 이벤트용 한정 디자인을 제공받아 프로모션 굿즈로 활용하는 그림도 예상할 수 있는데, 실제 해외에서는 이와 유사한 형태의 컬래버레이션이 종종 이뤄져 왔습니다.
용산 아이파크몰 전체 동선으로 보면, 레고 미니피겨 팩토리는 ‘국내 최대 레고스토어’와 함께 움직이는 시너지를 노릴 수 있는 콘텐츠입니다. 한쪽에서는 대형 K-컬처 디오라마와 성인용 제품 전시를 감상하고, 픽어브릭존에서 원하는 브릭을 골라 담은 뒤, 마지막에 미니피겨 팩토리에서 자신을 레고로 구현해 나오는 하나의 코스로 소비될 수 있습니다. 이런 체험 구조는 온라인으로 대체하기 어려운 오프라인 레고스토어의 존재 이유를 강화해 주는 장치이기도 합니다.
지금 단계에서 공개된 정보만으로는 1인당 가격, 세부 예약제 여부, 키오스크 대수, 구체적인 시즌 한정 디자인 구성 등은 기사마다 명시가 엇갈리거나 아직 상세히 소개되지 않은 부분도 있습니다. 실제 방문 후기를 통해 대기 시간·회전율·체감 난이도·파츠 다양성 등을 추가로 확인하면, 콘텐츠로 정리하실 때 현장감 있는 디테일을 더할 수 있을 것입니다.
